一物一碼、防偽碼在商品營(yíng)銷領(lǐng)域的主要應(yīng)用方式
在互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)的時(shí)代下,隨著二維碼的運(yùn)用越來(lái)越廣泛,深入日常消費(fèi)中,特別是在商品流通營(yíng)銷領(lǐng)域,二維碼的力量非常強(qiáng)大,它不僅塑造了當(dāng)下的商業(yè)潮流,還將引導(dǎo)未來(lái)的商業(yè)走向,帶領(lǐng)我們?nèi)孢M(jìn)入二維碼時(shí)代。
二維碼一般表現(xiàn)為一物一碼,每個(gè)產(chǎn)品上的二維碼都不一樣,根據(jù)二維碼實(shí)現(xiàn)的功能不同,有防偽碼、溯源碼、追溯碼、防竄貨碼、紅包碼之分,也有一種單獨(dú)應(yīng)用或幾種功能混合應(yīng)用的情況。
一、一物一碼與企業(yè)政府消費(fèi)者造假者之間的關(guān)系:
1、企業(yè)
可以實(shí)行對(duì)產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)跟蹤,落實(shí)產(chǎn)品的去向,更清楚每一個(gè)環(huán)節(jié)的詳情,同時(shí)還能整合終端消費(fèi)二次營(yíng)銷;
2、消費(fèi)者
消費(fèi)者可以通過(guò)一物一碼防偽碼來(lái)查詢貨物的真?zhèn)危踔翉漠a(chǎn)品出廠后整個(gè)流程都能跟蹤查詢;
3、造假者
每一個(gè)二維碼都各不相同(防偽碼),模仿造假根本無(wú)從下手;
4、政府
能助力政府實(shí)時(shí)有效對(duì)認(rèn)證產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管和追責(zé)。
二、一物一碼、防偽碼、防竄貨碼的主要作用:
一物一碼防偽碼作為產(chǎn)品附上唯一的“身份證”,將消費(fèi)者、企業(yè)、渠道三者連接起來(lái),使企業(yè)與消費(fèi)者之間建立聯(lián)系,從而實(shí)現(xiàn)二維碼營(yíng)銷活動(dòng)和二維碼防偽防竄貨溯源的功能。
1、防偽碼:防偽辨?zhèn)?/strong>
廣泛應(yīng)用于各類產(chǎn)品中,諸如化妝品、保健品、藥品、電子電器、酒類、茶葉、日用品、快消飲品、服裝吊牌等多種行業(yè)領(lǐng)域。
消費(fèi)者通過(guò)掃描二維碼查詢真?zhèn)危绻@個(gè)二維碼的第一次掃碼時(shí)間是自己掃描的,那么消費(fèi)者就認(rèn)為是正品。如果不是,那么久認(rèn)為是假貨。
2、防竄貨碼:
廠家可監(jiān)控產(chǎn)品流向、物流追蹤、授權(quán)信息等,防止竄貨的發(fā)生,保護(hù)各地經(jīng)銷商的利益,避免競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趁虛而入。
3、追溯碼溯源碼:消費(fèi)者掃二維碼,可追溯看到產(chǎn)品從生產(chǎn)到渠道整個(gè)過(guò)程信息。
企業(yè)及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通和加工的全過(guò)程進(jìn)行監(jiān)督,使產(chǎn)品的質(zhì)量和安全得到更好的把控。當(dāng)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題時(shí),企業(yè)可以根據(jù)記錄的節(jié)點(diǎn)信息快速找出問(wèn)題的根源,找出是哪個(gè)工序或環(huán)節(jié)存在問(wèn)題,對(duì)問(wèn)題進(jìn)行剖析改進(jìn)。此外,對(duì)于流入市場(chǎng)的產(chǎn)品,我們可以快速召回處理,避免造成更大的傷害,及時(shí)減少損失,保護(hù)品牌的信譽(yù)。
4、智能營(yíng)銷:
A、公眾號(hào)吸粉:消費(fèi)者掃描包裝上的防偽二維碼,關(guān)注公眾號(hào)成為粉絲;
B、O2O線上引流:消費(fèi)者掃二維碼,可進(jìn)入企業(yè)線上微商城,重復(fù)購(gòu)買;
C、積分/抽獎(jiǎng)/紅包/優(yōu)惠券:消費(fèi)者掃紅包二維碼積分碼,可獲取積分/抽獎(jiǎng)/紅包/優(yōu)惠券,進(jìn)行二次營(yíng)銷,使得虛擬的場(chǎng)景成為可能;
在手機(jī)里,很輕松設(shè)計(jì)成虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行抽獎(jiǎng),簽到,積分排行榜等多種玩法,另外還可以設(shè)計(jì)出各種各樣的H5界面,進(jìn)行品牌傳播,高效互動(dòng)。使得兌實(shí)物獎(jiǎng)的程序非常迅捷銷售終端的人只要也掃一下碼,就可以拿出贈(zèng)品交給消費(fèi)者,消費(fèi)者體驗(yàn)很好,不會(huì)因?yàn)閮丢?jiǎng)的長(zhǎng)隊(duì)而嚇跑。
D、二次營(yíng)銷:消費(fèi)者掃二維碼,可進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品購(gòu)買,實(shí)現(xiàn)再次購(gòu)買二次營(yíng)銷;
E、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷:消費(fèi)者掃描包裝上的二維碼,生產(chǎn)企業(yè)就能獲知掃碼的地點(diǎn),次數(shù),產(chǎn)品類別,口味等方面的信息,企業(yè)可以知道某個(gè)地域的消費(fèi)者喜歡哪種口味,什么類型,購(gòu)買多少等信息,幫助企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品的營(yíng)銷策略,設(shè)計(jì)不同的促銷策略和投放策略,把決策到執(zhí)行的周期從幾天甚至幾周幾個(gè)月,降到了幾秒,使得促銷策略調(diào)整變得靈活。同時(shí),也能預(yù)估產(chǎn)品的銷售情況,各地經(jīng)銷商的壓貨情況,從而調(diào)整生產(chǎn)進(jìn)度,避免出現(xiàn)生產(chǎn)過(guò)多滯銷或產(chǎn)能不足斷貨的情況。
F、全員營(yíng)銷:每導(dǎo)購(gòu)員每銷售一個(gè)商品,掃碼便可獲得高提成,鼓勵(lì)每個(gè)導(dǎo)購(gòu)員優(yōu)先、主動(dòng)去推銷你的商品;消費(fèi)者購(gòu)買掃碼,分享鏈接有人購(gòu)買,可獲得返傭,讓消費(fèi)者主動(dòng)幫你銷售產(chǎn)品,解決產(chǎn)品銷量問(wèn)題。