一個(gè)小小的條形碼背后會(huì)隱藏多大的商機(jī)？
　　
　　3月4日，阿里旗下“碼上淘”業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張闊試圖解釋“三八婦女節(jié)”時(shí)通過(guò)手機(jī)淘寶掃商品上的條形碼來(lái)購(gòu)物有多么便利——以前你要是想買一瓶醬油，要點(diǎn)開(kāi)淘寶，找到收藏夾或者已經(jīng)購(gòu)買的商品，找到醬油，再點(diǎn)重復(fù)購(gòu)買……但是現(xiàn)在，你只要拿起家中的醬油瓶，找到上面的條形碼，打開(kāi)手機(jī)一掃，就可以進(jìn)入支付流程。
　　
　　更神奇的是，阿里正在緊鑼密鼓地推進(jìn)，讓這種掃碼方式與手機(jī)攝像頭相結(jié)合。未來(lái)連手機(jī)淘寶的APP都不需要碰，只要打開(kāi)攝像頭，就可以掃碼購(gòu)買。
　　
　　阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄拢ㄥ羞b子）在接受《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》采訪時(shí)稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以后，阿里看到，消費(fèi)者與商品的連接方式、消費(fèi)方式都可以因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)很多變化。其中一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，讓消費(fèi)者無(wú)時(shí)無(wú)刻不連接到商品，就能促成無(wú)論何時(shí)何地都可以消費(fèi)。
　　
　　張闊則透露，阿里的“掃碼搶購(gòu)”項(xiàng)目將在3月8日啟動(dòng)。
　　
　　這無(wú)異于是針對(duì)超市打響了“萊克星頓”第一槍——因?yàn)榘⒗镆蠹覓叽a的商品，主要鎖定在日常生活中的快消品上，即超市中有的那些商品。
　　
　　醞釀已久
　　
　　其實(shí)“碼上淘”項(xiàng)目早在去年6月份就已經(jīng)啟動(dòng)，隨后，阿里條碼庫(kù)里的條碼數(shù)量開(kāi)始呈幾何級(jí)數(shù)遞增，該項(xiàng)目還開(kāi)啟了讓商家自主上傳和下架過(guò)期條碼的服務(wù):淘寶有數(shù)以十億計(jì)的商品，商品本身就有條碼，阿里鼓勵(lì)商家把自己的條碼上傳到網(wǎng)上，阿里則負(fù)責(zé)規(guī)范整個(gè)商品的條碼庫(kù)和整個(gè)網(wǎng)上商品的數(shù)據(jù)。
　　
　　每次中國(guó)物品編碼中心有新的條碼，或者說(shuō)有一個(gè)新的規(guī)范，阿里就會(huì)馬上將之引入到這個(gè)條碼庫(kù)的平臺(tái)上，然后推動(dòng)商家去做補(bǔ)碼的行為。中國(guó)物品編碼中心的工作人員給張闊的反饋是，他們這段時(shí)間以來(lái)接待條碼申請(qǐng)的量已經(jīng)翻番。
　　
　　而一個(gè)企業(yè)要加入“碼上淘”需要先和一個(gè)第三方公司合作，拿到條形碼或者二維碼。接著就上傳自己的“碼”到阿里的條碼庫(kù)里去，制作條碼或者二維碼的成本現(xiàn)在已經(jīng)很低——幾分錢。這對(duì)于很多化妝品類的公司來(lái)講幾乎可以忽略不計(jì)，因?yàn)闂l碼給他們帶來(lái)的防偽功能收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出碼的成本。
　　
　　根據(jù)張闊透露的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在的阿里已經(jīng)完成了億級(jí)條碼商品庫(kù)的搭建，并將陸續(xù)接入手機(jī)攝像頭等硬件廠商的各類場(chǎng)景應(yīng)用。而在2015“38掃碼生活節(jié)”中，掃（條形）碼購(gòu)物將強(qiáng)勢(shì)亮相。
　　
　　天貓時(shí)尚生活總經(jīng)理黃愛(ài)珠更加直白，“碼”后面蘊(yùn)藏的就是一座巨大的超市，掃碼就是逛超市——未來(lái)在網(wǎng)上購(gòu)物、和線下超市之外，掃碼購(gòu)物會(huì)成為全新的第三類消費(fèi)場(chǎng)景。
　　
　　是的，阿里醞釀了很久這種“掃碼”購(gòu)物。“2015年的年貨采購(gòu)當(dāng)中，我們已經(jīng)感受到了‘掃碼’的勢(shì)不可擋。”張闊稱，在2月16日當(dāng)天，阿里條碼庫(kù)掃碼量就驟增2.6倍，年貨當(dāng)中熱銷的酒、保健食品等類目的掃碼量更是翻了至少3倍。
　　
　　是的，這意味著除了服裝、電器外，這次阿里開(kāi)始和超市搶生意——淘寶和天貓的一貫思路就是把更多的線下消費(fèi)拉到線上。多年前曾經(jīng)發(fā)行過(guò)一本購(gòu)物雜志，雜志中的衣服鞋帽等商品都有一串?dāng)?shù)字的“淘代碼”，用戶可以根據(jù)這本雜志上的商品編號(hào)在淘寶上直接購(gòu)物。當(dāng)年的雜志非常受淘寶賣家歡迎，因?yàn)橄M(fèi)者一旦看中自己喜歡的商品可以直接被拉到網(wǎng)上下單。
　　
　　今天的條形碼和二維碼無(wú)異于“淘代碼”的電子升級(jí)版，且使用起來(lái)更加方便——每個(gè)品牌的每一類商品都有條形碼，消費(fèi)者只要接觸到“碼”，就可以直接成交，而略過(guò)此前交易的場(chǎng)景。
　　
　　也就是說(shuō)，超市里的商品需求并不像衣服那樣，可以被促銷員說(shuō)服多買一兩件也無(wú)所謂。在居民日常消費(fèi)領(lǐng)域的需求基本恒定的情況下，阿里要在日用品這個(gè)品類里增加人們網(wǎng)購(gòu)的銷售額，就必須要搶線下的生意。
　　
　　這與2014年商務(wù)部網(wǎng)站披露的一些數(shù)據(jù)大致吻合——2014年全年中國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.2萬(wàn)億元。其中，商務(wù)部監(jiān)測(cè)的1-12月5000家重點(diǎn)零售企業(yè)銷售額增長(zhǎng)6.3%，較上年回落2.6個(gè)百分點(diǎn)。但據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)49.7%，達(dá)到2.8萬(wàn)億元。
　　
　　這意味著，老百姓花的錢增速放緩，只是人們花錢的渠道大部分從線下轉(zhuǎn)到了線上。
　　
　　積極的廠家
　　
　　顯然，這正合阿里巴巴的意，阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)堄碌哪繕?biāo)是：未來(lái)每個(gè)消費(fèi)者足不出戶就可以“逛”超市，那時(shí)的“超市”可能就是一本條碼冊(cè)，可能就是電視上的某個(gè)廣告，可能就在手機(jī)的“條碼收藏夾”里。
　　
　　環(huán)亞集團(tuán)電商公司總經(jīng)理朱宏斌從去年年底開(kāi)始接觸“碼上淘”，成為第一批試水者。該公司旗下的化妝品美膚寶等系列產(chǎn)品首批就在百萬(wàn)元級(jí)別的商品上印上了二維碼。這些貨現(xiàn)在已經(jīng)鋪到了該集團(tuán)在天貓的旗艦店和專賣店里。2014年，該集團(tuán)在線上銷售的化妝品占到總體銷售量的20%。
　　
　　在朱宏斌看來(lái)，天貓條碼庫(kù)里的條形碼和二維碼除了是企業(yè)最好的宣傳途徑外，也是一個(gè)非常好的杜絕假貨方式——造假者不可能每個(gè)真貨都買一遍，只能取其中一個(gè)真的二維碼復(fù)制，而二維碼一旦在天貓的條碼庫(kù)中被掃描驗(yàn)過(guò)，那么造假者其余的大量假貨就無(wú)法再使用。如果有消費(fèi)者掃碼求證，就立刻知道那是假貨。
條形碼實(shí)際上還無(wú)法做到防偽，條形碼只能代表這個(gè)產(chǎn)品屬于哪個(gè)國(guó)家、哪個(gè)公司、哪個(gè)型號(hào)，但是還不能具體指定到哪個(gè)商品，因?yàn)橥粋€(gè)型號(hào)的商品都是用一個(gè)條形碼來(lái)表示的。二維碼即使是錄入了天貓的條碼庫(kù)，但是消費(fèi)如何來(lái)斷定這個(gè)產(chǎn)品的真假，天貓還是做得很粗糙，與成都終極防偽技術(shù)開(kāi)發(fā)有限公司開(kāi)發(fā)的二維碼終極防偽和超級(jí)電商平臺(tái)差距甚遠(yuǎn)，不信可以點(diǎn)擊這里鏈接 去03150.com看看，該公司于2年前就申請(qǐng)了二維碼計(jì)數(shù)器應(yīng)用于防偽的發(fā)明專利，基于這個(gè)專利開(kāi)發(fā)出的二維碼終極防偽和超級(jí)電商平臺(tái)已經(jīng)被很多深受假貨困擾的公司采納，他們已經(jīng)徹底杜絕了假貨批量仿冒的現(xiàn)象發(fā)生。有需求的企業(yè)不妨多多了解一下。

　　
　　是的，像朱宏斌這樣的廠商不在少數(shù)——首批進(jìn)入碼上淘項(xiàng)目的還有恒大冰泉，這家公司已經(jīng)在自己很多并泉水的瓶蓋里都印上了二維碼。
　　
　　如果說(shuō)條形碼只能幫助用戶了解這個(gè)產(chǎn)品是什么的話，那么二維碼可以做到一貨一碼的單品管理。當(dāng)然，二維碼是更好的管理方式，但是并不一定每個(gè)企業(yè)都會(huì)做，然而條形碼是國(guó)家要求每個(gè)商品必須有的，因此阿里借助條形碼就可以讓消費(fèi)者走完整個(gè)交易流程。
　　
　　當(dāng)然，給消費(fèi)者提供掃碼購(gòu)物的另一個(gè)好處是，可以提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，任何一個(gè)商品本身就變成了一個(gè)媒體。如果一個(gè)消費(fèi)者手上已經(jīng)有了一瓶恒大冰泉，當(dāng)他再想喝水且手邊又有恒大冰泉的瓶蓋或者空瓶，其他礦泉水則失去了獲得這個(gè)消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。因此，恒大冰泉就會(huì)在打廣告的時(shí)候很樂(lè)意也打上自己的“碼”。
　　
　　這樣的消費(fèi)習(xí)慣一旦養(yǎng)成，非常適合那些家常用的、沒(méi)有太多款式、認(rèn)準(zhǔn)了一個(gè)品牌不需要經(jīng)常換口味的消費(fèi)品——醬油、醋、手紙等就完全可以省略掉去超市的“猶豫成本”。
　　
　　瞄準(zhǔn)超市
　　
　　如果張勇的設(shè)想全部實(shí)現(xiàn)，那么消費(fèi)者一旦下單，阿里就會(huì)在自己的庫(kù)里找有哪些商家在提供這些商品，然后根據(jù)買家的地理位置推送一個(gè)最近的配送點(diǎn)。
　　
　　張勇認(rèn)為，這樣的購(gòu)物規(guī)則將不涉及原來(lái)淘寶網(wǎng)上的分配流量概念，而是從用戶的角度出發(fā)，用戶來(lái)決定買誰(shuí)的東西——選自己覺(jué)得最便宜的，離收貨地址最近的供應(yīng)商，條碼還保證了不會(huì)讓消費(fèi)者選到假貨。
　　
　　類似的購(gòu)物方式在韓國(guó)已經(jīng)得到證明。零售巨人樂(lè)購(gòu)公司在熙熙攘攘的地鐵站里架設(shè)了“移動(dòng)超級(jí)市場(chǎng)”的大幅二維碼海報(bào)，消費(fèi)者們掃描后即可下單，不用到超市，讓忙碌的上班族們能快速購(gòu)物。
　　
　　也許可以大膽想象一下想，未來(lái)如果“碼上淘”發(fā)展到極致，以后的商業(yè)公司就不用去開(kāi)超市了，而是去建倉(cāng)庫(kù)和配送分撿中心。事實(shí)上，目前天貓超市中的商品就是供應(yīng)商入庫(kù)管理，就是在自建倉(cāng)儲(chǔ)和配送。
　　
　　如果張勇“以前消費(fèi)者去超市的理由就是家里的東西用完了，以后東西用完了也不需要再去超市，只要掃一下家里已經(jīng)有的條形碼就買了”的設(shè)想能夠全部實(shí)現(xiàn)，那么一個(gè)大概率的結(jié)果是，在阿里推行“碼上淘”的初期，超市則成了條形碼的展示柜——在阿里把百貨商場(chǎng)變成網(wǎng)購(gòu)的試衣間之后。“我想講的是說(shuō)，實(shí)體店要活得更好，必須發(fā)生轉(zhuǎn)型。”張勇稱：“今天為什么超市一定要開(kāi)在離家三公里的地方，超市完全可以開(kāi)在你客廳的一面墻上，可以開(kāi)在你客廳上面那個(gè)茶幾的一本小冊(cè)子上，就是一個(gè)給你定做的超市。”
　　
　　當(dāng)然，或許從另個(gè)角度看，超市也可能在掃碼購(gòu)物的沖擊中獲得共贏，未來(lái)阿里的碼平臺(tái)會(huì)考慮逐步走向開(kāi)放，超市和便利店都可以納入碼平臺(tái)的商品登記。消費(fèi)者在掃碼后，基于LBS的算法，附近的商超也有可能納入掃碼后的結(jié)果顯示中。
　　
　　是的，任何業(yè)態(tài)都會(huì)遭遇時(shí)代和技術(shù)的挑戰(zhàn)。未來(lái)超市的價(jià)值很可能將集中到那些“現(xiàn)買現(xiàn)提”需求的消費(fèi)者身上。而習(xí)慣掃碼、網(wǎng)上購(gòu)物人們?cè)偃ス涑械睦碛?，或許將是飯后散步、全家活動(dòng)，或者——夏天那里很涼快。