電商網站強制要求每一個產品設置一物一碼將成為趨勢！

每個在線銷售的產品都有獨立的電子身份證（防偽二維碼），這些（防偽二維碼）的編號進入電商數據庫，消費者購買收貨后，可以掃碼比對自己買到的商品是否在電商網站數據庫內，核對和自己買到的商品的編碼是否一一對應，并且掃碼確認這個編碼（防偽二維碼）是不是自己第一次掃碼，如果不是，提交掃碼截圖證據，標注反饋給讓電商網站對賣家做出相應處理。

 

鐵了心要打假！亞馬遜新項目給品牌更多打假權限
 

金融界美股訊 亞馬遜公布一項新政策，如果品牌所有者認為網站上某件商品是假的，可以有權刪除商品清單，打擊假冒偽劣商品是一項艱巨的任務，亞馬遜現在將部分責任交給其它企業，做法有了明顯轉變。

周四時，亞馬遜公布一個打假項目，名叫Project Zero，通過新項目，品牌可以刪除清單，不需要向亞馬遜匯報，因為匯報有些繁瑣。在過去幾個月，亞馬遜有一直在測試新平臺，大約15個品牌參與測試，現在亞馬遜將會邀請其它一些特定企業參與。亞馬遜說，希望所有品牌最終都能參與項目，但它拒絕給出具體時間表。

作為Project Zero項目的一部分，亞馬遜推出一項工具，它會為每一個產品生成獨特代碼，品牌可以打印在現有包裝上，或者用貼紙粘在上面。當商品進入亞馬遜倉庫時，只要掃描就能判斷產品真假。亞馬遜還說，工程師正在訓練更好的算法，讓算法可以自動掃描、阻止或者清除可疑清單。

將部分監控職責和權力交給品牌自己，亞馬遜的做法有點反常。其它一些科技公司會與外部合同商合作，讓它們幫著監控平臺，但一般不會讓用戶自己刪除內容。亞馬遜之前要求品牌所有者向內部團隊匯報，然后團隊展開調查，再確定是否刪除。

刪除清單的權限是免費的，不過想獲取產品代碼卻是要錢的，價格介于1美分至5美分，數量不同價格也不同。每個商品都有獨特、可以掃描的代碼，確保產品進入倉庫時不會有復制品。如果想讓整個流程可行，制造商必須為每一件商品貼上代碼，哪怕這些產品是提供給沃爾瑪、Target也要貼。

有些客戶已經被假冒產品傷害。比如賈斯汀·桑普斯諾特（Justin Sempsrot），他是美國愛達荷急診室的醫生，去年，他從亞馬遜網站買了兩件Stearns Puddle Jumper兒童救生衣，等了幾周，貨物才從中國送到手中，結果卻是假的。桑普斯諾特說：“我相當失望，因為救生衣是重要的安全產品，而收到的東西卻是劣質假冒品。”

亞馬遜全球客戶信任與合作支持副總裁達梅什·麥塔（Dharmesh Mehta）說：“我們知道自己不完美，所以我們將權限交到品牌手中。”

多年來，亞馬遜一直在與假冒偽劣產品作斗爭，許多品牌抱怨說，因為亞馬遜不斷增加產品數量，降低價格，向更多銷售商開放平臺，導致假冒產品越來越多。

當銷售商將產品發布到亞馬遜網站時，流程的確簡單了，只需要企業名稱、電子郵件、地址、手機號、信用卡、ID、銀行賬戶，銷售商就能注冊。不過這樣一來假冒者銷售熱門假商品也同樣更容易了

WordApe LLC公司銷售ChomChom Roller寵物除毛器，它就碰到這樣的問題。公司CEO亞倫·穆勒（Aaron Muller）說，有一家銷售商在網站銷售二手ChomChom Roller產品，不過很明顯這些產品不是二手貨，而是假冒產品，因為有超過1000件商品以低價出售。在試點項目中，WordApe LLC利用新工具將這些商品刪除。

穆勒說：“線上銷售進入新時代，它就像零售界的狂野西部。”有了新項目，有了貼紙，他可以徹底殺死假冒商品。

凡是應邀參加Project Zero的企業可以登錄一個特殊網站，搜索產品關鍵字或者圖片。如果品牌相信商品是假冒的，可以點擊清單，亞馬遜會自動刪除清單或者銷售商。項目還可以用來訓練亞馬遜自動保護系統，系統會自動掃描網站，主動封殺假冒產品。

亞馬遜希望品牌不要濫用新權力。怎么講呢？有時品牌為了控制價格，保持獨家，它會想著刪除一些特定產品，不能因為品牌不想讓產品在某地銷售，就刪除合法商品，新工具的初衷不是這樣的。例如，有些耐克鞋子可能是從工廠直接采購的，然后拿到亞馬遜銷售，還有一些奢侈手表是從分銷商手中拿來的，只是不符合品牌的規定。

達梅什·麥塔說：“Project Zero只是用來打擊假冒偽劣產品的，絕對如此。如果是未授權正品，我們是歡迎的，它們能為客戶帶來更多選擇，提供方便，而且價格也實惠。”

麥塔還說，亞馬遜會對品牌使用系統的行為進行監控，確保它們不會濫用。銷售商也可以對決定進行申訴。麥塔說，項目最開始只有受邀請的品牌能參與，之后會慢慢擴張，最初的參與者基本上是那些對假冒問題比較積極的品牌。

一般來說，品牌會購買產品然后檢查，判斷真假，當然，有些商品品牌沒有生產，那就肯定是假的了。

維拉布拉德利（Vera Bradley）制造箱包和手袋，它也參與了Project Zero項目，公司首席法務和行政官馬克·德利（Mark Dely）說，他們經常會購買一些商品用于測試，以檢查真假。最近幾個月，他們已經用新工具刪除幾十項清單，如果放在以前，難度大很多，而且很費時間。

德利說：“一方面是品牌權利，另一方面是打造集市，亞馬遜正在努力，想在二者之間保持平衡。放在幾年前，亞馬遜可能更偏向于市場。今天呢？我覺得它更關心品牌權利了。”