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假貨克星——終極碼?橫空出世，輕松破解防偽世界難題
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二維碼標(biāo)簽和RFID射頻標(biāo)簽在目前市場環(huán)境下的優(yōu)劣淺析：
近些年來，二維碼標(biāo)簽越來越被廣大商家和消費(fèi)者所熟悉。家禽、蔬果、汽車等商品上都能見到二維碼的影子，二維碼是一維條碼的進(jìn)化，雖然目前市場上的一維條碼標(biāo)簽份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于二維碼，但我們有理由相信二維碼取代一維碼只是時(shí)間上的問題。
早在1700年，歐洲印制出了用在藥品和布匹上作為商品識(shí)別的第一批標(biāo)簽，所以，嚴(yán)格地說：標(biāo)簽是用來標(biāo)志您的目標(biāo)的分類或內(nèi)容，像是您給您的目標(biāo)確定的關(guān)鍵字詞，便于您自己和他人查找和定位自己目標(biāo)的工具。而二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)，以及下方的說明文字組成，通過專用讀碼設(shè)備或者智能手機(jī)，就能讀取二維碼中的大量信息。具有信息量大，糾錯(cuò)能力強(qiáng)，識(shí)讀速度快，全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。從這些特點(diǎn)上看，二維碼作為標(biāo)簽的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一維條碼。
提到標(biāo)簽市場又不得不說到RFID即電子標(biāo)簽，RFID技術(shù)被認(rèn)為是物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)，但是，近幾年來，RFID技術(shù)從喧囂走向冷靜，究其原因有很多，根本則在于成本的居高不下以及技術(shù)的不成熟。RFID射頻識(shí)別是一種非接觸式的自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，它通過射頻信號(hào)自動(dòng)識(shí)別目標(biāo)對象并獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，識(shí)別工作無須人工干預(yù)，可工作于各種惡劣環(huán)境。RFID技術(shù)可識(shí)別高速運(yùn)動(dòng)物體并可同時(shí)識(shí)別多個(gè)標(biāo)簽，操作快捷方便。這種技術(shù)之所以受到人們的重視，就在于：
RFID具備不可取代的優(yōu)點(diǎn)：
1，RFID標(biāo)簽無需像條碼標(biāo)簽?zāi)菢用闇?zhǔn)讀取，只要被置于讀取設(shè)備形成的電磁場內(nèi)就可以準(zhǔn)確讀到；
RFID具備不可取代的優(yōu)點(diǎn)：
1，RFID標(biāo)簽無需像條碼標(biāo)簽?zāi)菢用闇?zhǔn)讀取，只要被置于讀取設(shè)備形成的電磁場內(nèi)就可以準(zhǔn)確讀到；
2，RFID每秒鐘可進(jìn)行上千次的讀取，能同時(shí)處理許多標(biāo)簽，高效且高度準(zhǔn)確；
3，RFID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改，既可以用來傳遞一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，也使得RFID標(biāo)簽?zāi)軌蛟谄髽I(yè)內(nèi)部進(jìn)行循環(huán)重復(fù)使用；
4，RFID標(biāo)簽的識(shí)讀，不需要以目視可見為前提，因?yàn)樗灰蕾囉诳梢姽猓蚨梢栽谀切l碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境下使用，如高粉塵污染、野外等。
不得不承認(rèn)RFID作為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一確實(shí)有著其不同凡響之處，但：
RFID技術(shù)就目前而言還有著不容忽視的缺陷：
1，成本太高，加之所需的發(fā)射器、讀取機(jī)、編碼器及天線等設(shè)備成本便更加顯得雪上加霜了。目前一個(gè)RFID標(biāo)簽的價(jià)格大概在25到30美分，這對于大宗商品自是不在話下，但相對于百姓更為關(guān)切的小宗商品則無異于要將這份成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，商家當(dāng)然不會(huì)選擇這種方式增加無謂的成本。對于大多數(shù)生產(chǎn)者而言只有將這一成本控制在3美分以下或更低至一分錢才可能大規(guī)模應(yīng)用于產(chǎn)品中；
3，RFID標(biāo)簽上的數(shù)據(jù)可反復(fù)修改，既可以用來傳遞一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)，也使得RFID標(biāo)簽?zāi)軌蛟谄髽I(yè)內(nèi)部進(jìn)行循環(huán)重復(fù)使用；
4，RFID標(biāo)簽的識(shí)讀，不需要以目視可見為前提，因?yàn)樗灰蕾囉诳梢姽猓蚨梢栽谀切l碼技術(shù)無法適應(yīng)的惡劣環(huán)境下使用，如高粉塵污染、野外等。
不得不承認(rèn)RFID作為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)之一確實(shí)有著其不同凡響之處，但：
RFID技術(shù)就目前而言還有著不容忽視的缺陷：
1，成本太高，加之所需的發(fā)射器、讀取機(jī)、編碼器及天線等設(shè)備成本便更加顯得雪上加霜了。目前一個(gè)RFID標(biāo)簽的價(jià)格大概在25到30美分，這對于大宗商品自是不在話下，但相對于百姓更為關(guān)切的小宗商品則無異于要將這份成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，商家當(dāng)然不會(huì)選擇這種方式增加無謂的成本。對于大多數(shù)生產(chǎn)者而言只有將這一成本控制在3美分以下或更低至一分錢才可能大規(guī)模應(yīng)用于產(chǎn)品中；
2，涉及隱私問題，RFID標(biāo)簽一旦進(jìn)入讀取范圍就會(huì)無條件自動(dòng)發(fā)出信息，而又無法辨認(rèn)該讀取器是否合法。這一識(shí)讀優(yōu)勢此時(shí)又變成了對消費(fèi)者一大傷害。雖然目前已有公司研發(fā)出具有隱私保護(hù)的無線IC標(biāo)簽系統(tǒng)，但這正如電腦裝了殺毒軟件并不能保證百毒不侵一樣，這種保護(hù)系統(tǒng)也不能從根本上解除隱私危機(jī)；
3，含有金屬和水分的環(huán)境或物體會(huì)對RFID產(chǎn)生干擾；
4，各國頻率開放頻段和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，這也勢必影響廠家的切身利益，從而不利于廠家的積極配合。這不僅是技術(shù)更涉及到自身利益等復(fù)雜問題，做到統(tǒng)一可謂任重而道遠(yuǎn)。
3，含有金屬和水分的環(huán)境或物體會(huì)對RFID產(chǎn)生干擾；
4，各國頻率開放頻段和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)沒有統(tǒng)一，這也勢必影響廠家的切身利益，從而不利于廠家的積極配合。這不僅是技術(shù)更涉及到自身利益等復(fù)雜問題，做到統(tǒng)一可謂任重而道遠(yuǎn)。
以上是從整體上對RFID進(jìn)行剖析，物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是必然趨勢，作為核心技術(shù)的RFID也必然得到發(fā)展。市場看重未來發(fā)展更關(guān)心如何解決當(dāng)下，因?yàn)橄M(fèi)者眼中的市場永遠(yuǎn)是當(dāng)下的市場。在而市場看重二維碼標(biāo)簽也是因?yàn)橛兄陨淼膬?yōu)勢，二維碼標(biāo)簽較之RFID更能解決當(dāng)下的市場需求。
1，搭建傳統(tǒng)商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)商務(wù)的橋梁，巧妙利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，成為移動(dòng)大軍中的一員。隨著3G網(wǎng)絡(luò)的成熟、智能移動(dòng)終端多樣化和普及度越來越高，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展道路已然漸漸鋪平，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也終將改變?nèi)藗兩罘绞竭M(jìn)而改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。二維碼最大的一個(gè)特點(diǎn)便是幫助人們快速登錄網(wǎng)絡(luò)，只需對準(zhǔn)商品上的二維碼輕輕一拍便可獲得相關(guān)信息，其中的網(wǎng)絡(luò)鏈接便可幫助人們快速進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽信息、參與互動(dòng)及分享評論等。這一應(yīng)用也同時(shí)適應(yīng)了SNS的迅速發(fā)展，SNS核心即在于互動(dòng)、即時(shí)，二維碼無疑提供了一個(gè)即時(shí)互動(dòng)的小窗口。這些真可謂二維碼標(biāo)簽發(fā)展的“天時(shí)”之機(jī)。
2，二維碼編碼方式多樣由此出現(xiàn)多種外觀形式的二維碼，這樣便沒有了傳統(tǒng)條碼的形狀限制，同時(shí)也顯得生動(dòng)形象了很多。人們在日常生活中除了可以看到傳統(tǒng)黑白點(diǎn)狀的矩陣二維碼，更有顏色鮮亮、形狀各異的二維碼，這為標(biāo)簽的打印留下了十足的空間，廠家可以根據(jù)不同需求打印不同的二維碼標(biāo)簽，與此同時(shí)還可以通過個(gè)性的二維碼彰顯各自公司文化理念，商品信息也變得更為直觀了然。
3，成本低廉。零售巨頭沃爾瑪也曾對RFID技術(shù)投入不少人力財(cái)力，但幾年下來也沒有大的進(jìn)展。究其根本，成本是主要推廣瓶頸。RFID初始成本相比二維碼起碼貴了至少十倍，這對于日化零售這樣低利潤的行業(yè)一直是一大門檻。對于大型企業(yè)尚是如此何況中小型企業(yè)呢？可見推廣二維碼標(biāo)簽對發(fā)達(dá)國家依舊十分受用，更何況還處于社會(huì)主義初級(jí)階段的中國，人均消費(fèi)水平有限的前提下，還有什么理由去浪費(fèi)資本呢？二維碼標(biāo)簽繼承了艱苦樸素的優(yōu)良傳統(tǒng)，這便是二維碼標(biāo)簽發(fā)展的“地利”之勢。
4，化被動(dòng)為主動(dòng)的神奇。眾所周知二維碼與RFID的一大劣勢便在于識(shí)別的被動(dòng)性，RFID的主動(dòng)識(shí)別存在侵犯隱私的危險(xiǎn)，但也不失為一個(gè)優(yōu)勢。而本人愚見，此時(shí)二維碼的被動(dòng)恰恰是一種主動(dòng)的體現(xiàn)，這種主動(dòng)掌握在民眾手中，當(dāng)今市場是以消費(fèi)者為主導(dǎo)的市場，這一局面維持了很長時(shí)間我相信也將在很長一段的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)存在。既然消費(fèi)者是主導(dǎo)，主動(dòng)權(quán)必然交予消費(fèi)者。二維碼是一種被動(dòng)識(shí)別的標(biāo)簽，而恰恰行使主動(dòng)權(quán)的就是消費(fèi)者，消費(fèi)者隨著自己的喜好和需求讀取識(shí)別二維碼，凸顯了消費(fèi)者的主導(dǎo)地位也使得廠商了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，營銷更加精準(zhǔn)化。得民心者得天下，市場亦是如此，只有充分發(fā)揮消費(fèi)者的主觀能動(dòng)性才能營造和諧向上的市場，商家抓住了消費(fèi)者的心也就贏得了市場，這是一種雙贏的局面也成就了二維碼標(biāo)簽發(fā)展的“人和”之態(tài)。
二維碼標(biāo)簽應(yīng)用帶來市場上的一連串連鎖反應(yīng)：
二維碼標(biāo)簽應(yīng)用帶來市場上的一連串連鎖反應(yīng)：
第一，二維碼的發(fā)展使得媒體資源得到整合，突破原有媒體營銷模式。平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營商三方結(jié)合互動(dòng)的形式使得營銷不再孤獨(dú)，如果1加1大于2的話，那么1加1再加1會(huì)是怎樣的結(jié)果呢？讓我們拭目以待吧。
第二，二維碼的普及也將對行業(yè)起到規(guī)范作用，進(jìn)而更好的保護(hù)消費(fèi)者的利益。二維碼在溯源和防偽上的應(yīng)用對于規(guī)范行業(yè)起到了非常積極的推動(dòng)作用，一個(gè)好的規(guī)范的行業(yè)必然對消費(fèi)者的利益有著更為有利的作用。
第三，推動(dòng)精準(zhǔn)化營銷的發(fā)展。二維碼的異軍突起突破了媒體界限，相對于以前的營銷模式，以中國移動(dòng)二維碼為基礎(chǔ)的全新跨媒體營銷模式更能有助于企業(yè)尋找目標(biāo)客戶，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷的效果。快速直接的將宣傳推廣投到目標(biāo)人群，每一分錢都用對地方。
第四，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)商務(wù)的發(fā)展，提高移動(dòng)用戶的積極體驗(yàn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要改變?nèi)藗兊纳钕M(fèi)習(xí)慣，首先要讓人們有良好的消費(fèi)體驗(yàn)，二維碼的介入正是給了一個(gè)很好的體驗(yàn)的方式：輕輕一拍，隨時(shí)隨地上網(wǎng)體驗(yàn)。不僅如此，二維碼的應(yīng)用范圍也是相當(dāng)?shù)膹V泛，二維碼的特性特別適用于表單、安全保密、追蹤、證照、存貨盤點(diǎn)、資料備援等方面。
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